El nou anunci de roba interior de Calvin Klein no està bé

Quina Pel·Lícula Per Veure?
 

Les imatges són importants. El que veiem configura el que pensem del món. Per extensió, per tant, la publicitat té l'obligació de crear imatges visuals responsables.

En realitat, sabem que la publicitat no es pren aquesta responsabilitat especialment seriosament. No pot, en cas contrari, no utilitzaria imatges que suggereixin idees restrictives de bellesa. No seria Photoshop ni emblanquinaria. No faria servir espectres i disgustos per anunciar roba a les dones i no fetitxitzaria la joventut. No faria el possible per crear una patologia col·lectiva sobre els tipus de cos 'correctes' i 'incorrectes'.

I en altres ocasions, se sent una mica depredador. Aquesta setmana va ser un d'aquells moments: una campanya publicitària de Calvin Klein ha estat atacada de manera contundent per haver disparat la faldilla de la seva subjecta femenina de 22 anys. L'anunci està protagonitzat per l'actriu danesa Klara Kristen. Això no és realment important, però, perquè el focus se centra en la seva roba interior de lunars, les cuixes amb el buit necessari i una visió del cul. A #mycalvins porta el subtítol I flash.



Copyright: Calvin Klein

Copyright: Calvin Klein

Aquesta setmana s'ha publicat a Instagram. Molts usuaris estaven furiosos. La majoria va estar d'acord que era, com a mínim, una falta de respecte. Alguns, s'oposaven a la direcció misògina del tret (vull dir, està agafat a la faldilla). Altres van suggerir que l'anunci tenia matisos pedofílics (Kristen sembla bastant jove). Sens dubte, hi ha alguna cosa desconcertantment adolescent a la seva roba interior de lunars. Se sent esgarrifós.

Tot i que tots els anuncis de roba interior (tots els anuncis) objectitzen fins a cert punt, hi ha una diferència entre disparar una model de cara. La cara li dóna certa agència. Upskirt no. Si veig una noia anunciant roba interior amb roba interior (l'ideal és que té un aspecte saludable, tot i que sovint és massa demanar-ho) i sembla que té el control, no ho faig. realment ment. Però això em va fer sentir incòmode.

En última instància, podeu discutir, de manera no científica, sobre l'estètica per sempre. Podeu argumentar que la fotografia la va fer una fotògrafa, tot i que contestaria que la va utilitzar una marca, de manera que no és com si fossin antidisturbis que reclamen la representació de la forma femenina.

Perquè el que és important, de manera crucial, és que l'enquadrament del pla la despersonalitza totalment. No la fa més que la suma de les seves parts excitants (ja saps quines). Hi ha una diferència entre l'emoció de l'irreverent i la baratitat de l'emocionant. És difícil de definir, però saps aquesta diferència quan la veus. Sens dubte, milers d'usuaris d'Instagram ho van fer.